Las redes sociales se han convertido en una jugosa entrada de dinero para los deportistas más destacados del mundo. Si de entrada ya cuentan con multimillonarios contratos por ejercer sus disciplinas, los nuevos adelantos tecnológicos también les representan un nicho para seguir llenando sus cuentas bancarias.
Específicamente Instagram es la principal herramienta que utilizan. Cristiano Ronaldo tuvo un ingreso de 750 mil dólares por foto, los cuales provienen principalmente por publicidad de Nike, el videojuego FIFA, la aplicación SleepScore y su propia marca de ropa interior: CR7Underwear.
Dwayne Johnson La Roca recibe 650 mil dólares principalmente de la promoción de sus películas y shows de televisión. Además, esporádicamente anuncia gimnasios y a la marca de ropa deportiva Under Armour.
Neymar obtiene 600 mil dólares por foto publicitaria en Instagram, generados por las marcas que lo patrocinan, su fundación de niños, la creadora de camisas Café Pilao, y la línea aérea Gol.
Lionel Messi, el mejor jugador del mundo, recibe medio millón de dólares por foto pagada, ingreso que su mayoría proviene de Adidas y la empresa de tecnología Sirini Labs.
Sin embargo, con respecto a interacciones, alcance y relevancia de su imagen, Messi es el deportista más rentable para las marcas comerciales en esa red social, por delante del portugués Cristiano Ronaldo y el estadounidense LeBron James, según otro estudio que analiza a 6.000 deportistas de 21 disciplinas diferentes elaborado por la empresa Nielsen y SportsPro.
El delantero del Barcelona encabeza esta lista que mide tanto el número de seguidores de cada deportista, como la relevancia de esos residentes (afinidad geográfica, de género o temática), la conversación que generan sus actualizaciones y el retorno económico que da a los patrocinadores.
En concreto, Messi acumula 167 millones de usuarios en Instagram, que aumentaron 27% en el último año, con 37% de publicaciones patrocinadas. Lidera esta clasificación con un total de 115 puntos en la tabla elaborada por los creadores del estudio, que analiza su alcance, relevancia, resonancia y retorno económico.
Le siguen Cristiano Ronaldo (113 puntos), el alero de Los Ángeles Lakers LeBron James (110), el jugador indio de cricket Virat Kohli (109), la tenista canadiense Bianca Andreescu (107) y el futbolista brasileño del PSG francés Neymar Junior (107), sexto en esta clasificación.
En esta lista también figuran el centrocampista argentino de la Juventus Paulo Dybala, décimo; el mediapunta belga del Real Madrid Eden Hazard, undécimo; el base estadounidense Stephen Curry (Golden State Warriors), decimotercero; la gimnasta estadounidense Simone Biles, decimocuarta; o el delantero francés del PSG Kylian Mbappé, decimoquinto.